Corporate Publishing und die Entwicklung von Printmedien

Im Zuge der Digitalisierung gelten Printmedien als tot geglaubt. Wir finden alles auf Abruf auf unserem Endgerät – wer braucht dann noch eine Zeitschrift, ein Buch oder eine Unternehmensbroschüre? Ganz so eindeutig ist der Fall allerdings nicht, denn es entstehen zwar weniger Printprodukte, ihnen wird aber ein anderer Stellenwert zugemessen: vom Wegwerfprodukt zum Liebhaberstück. Besonders im Bereich Corporate Publishing ist Print von hoher Bedeutung. Warum ist das so?

Nicht jedes Medium, das durch Weiterentwicklungen ersetzbar geworden ist, stirbt. Das Fernsehen hat das Kino nicht ersetzt, denn Letzteres hat sich darauf spezialisiert, ein starkes Gemeinschafts- und ein eindrucksvolles Filmerlebnis zu bieten. Und auch die Schallplatte ist nach wie vor beliebt: Ein Medium, das einmal als Standard betrachtet wurde, ist nun ein wertvolles Sammelobjekt und verspricht eine besondere Art von Musikerlebnis. Künstler und Fotografen setzen weiterhin auf analoge Fotografie und sehen darin unter anderem das interessantere Handwerk.

Der Medienwandel muss also kein Aussterben bedeuten. Vielmehr kann etwa eine schlichte Veränderung der Nutzung durch die Zielgruppe erfolgen, es findet eine Spezialisierung auf bestimmte Funktionalitäten oder eine Fokussierung auf höhere Qualität statt. Ähnlich verhält es sich bei Printprodukten: Einfache und lieblos gefertigte Werbeblättchen und -flyer  wandern häufig direkt in den Müll – hochwertig produzierte und gestaltete Printmedien hingegen werden untersucht, angefasst, gelesen und mit großer Wahrscheinlichkeit zum Zeigen aufbewahrt oder aufgehängt. Durch Druckveredelung lassen sich tolle Effekte erzeugen, die sowohl haptisch als auch visuell beeindrucken.

Der Mensch hat ein Bedürfnis nach Berührung. Mit unserem Tastsinn entdecken wir unsere Umwelt. Überprüfen sie, verschaffen uns Sicherheit, tauschen Emotionen aus. Die Haptik von Produkten ist demnach äußerst wichtig; Print und Online sollten immer miteinander verzahnt werden, um die Vorteile aller Kanäle ausspielen zu können.

Multisensorisches Marketing steigert diese Verknüpfung zusätzlich. Da der Mensch seine Umwelt mit allen Sinnen wahrnimmt und durch diese Emotionen, Vertrauen oder Überzeugungen aufbaut, ist unser Gehirn auf solche Muster trainiert. Entsprechend überzeugender wirken Marken oder Produkte auf uns, die beispielsweise Klang, Geruch oder Geschmack nutzen, um ihre Identität zu unterstreichen und die Bindung zu stärken. Auch hier kann Print eine entscheidende Rolle spielen: über Duftlacke zum Beispiel, denen mikroverkapselte Duftstoffe beigemischt werden, die Reibung freisetzt. Auch große Marken wie Apple setzen auf Duft, der beim Auspacken der Ware einen hohen Wiedererkennungswert erzeugt.

Unternehmen entscheiden sich oft zu schnell, Print in ihrer Kommunikation nicht mehr zu berücksichtigen und auf neue Medien umzusteigen. Das hat Vor-, aber eben auch Nachteile. Veredelte Printmedien hinterlassen einen haptischen, persönlichen und professionellen Eindruck, auf den kein Unternehmen gegenüber Kunden, Partnern und Mitarbeitern verzichten sollte. Wichtig sind aber die hohe Qualität der Produktion und ein trendbewusstes Design, denn nur dann erzeugt das Produkt Emotionen, positive Eindrücke und bleibt im Gedächtnis. Man spricht in diesem Zusammenhang von Value Added Printing: das Printprodukt bekommt durch Veredelungsvarianten einen Mehrwert für den Empfänger.