Corporate Publishing – Content verständlich und alltagsnah
aktiv: Die Wirtschaftszeitung für die Beschäftigten in der Industrie
Crossmedia-Angebot
Wirtschaft frei Haus
Es ist das größte und nachhaltigste unserer Kommunikationsprojekte. Die Zielgruppe: Arbeitnehmer in mehr als 3.200 Industriebetrieben und deren Familien. Die Aufgabe: informieren über Wirtschaft und ihre Rahmenbedingungen sowie beraten zu privaten Finanzen, Weiterbildung und Gesundheit. Seit 1972 publizieren wir die Mitarbeiterzeitung aktiv im Auftrag von rund 50 industriellen Arbeitgeberverbänden verschiedener Branchen und Regionen.
Zusätzlich zum Print-Produkt haben wir nach Analyse von Leserinteressen für aktiv ein digitales, crossmediales Angebot von Social Media über Newsletter bis hin zur eigenen aktiv-Website geschaffen. Die aktiv-Website bietet weitere Unternehmensreportagen, Mitarbeiterportraits und weitere Themen zur Industrie. Zusätzlich finden Leser dort nützliche Informationen zu privaten Finanzen, Weiterbildung oder Gesundheit. Außerdem beleuchten wir im Podcast „aktiv zuhören – Wirtschaft to go!“ Themen aus Wirtschaft, Gesellschaft und Politik. Mit beroobi, dem aktiv-Kanal auf TikTok, erreichen wir jungen Menschen und liefern ihnen Informationen über den Ausbildungsalltag in der Industrie und helfen ihnen bei der Berufswahl.
Das umfassende Corporate Publishing Angebot aus den On- und Offline-Kanälen trägt wesentlich zur Bindung der Mitarbeiter an ihre Branche bei: Das aktiv-Standing ist ungebrochen in den Unternehmen – vom mittelständischen Zehn-Mann-Betrieb bis zum Dax-Konzern.
- Kunden
- Arbeitgeberverbände der Industrie
- Leistungen
- Vertrieb / Layout / Programmierung
Nutzerorientierung
Was Beschäftigte über Wirtschaft wissen wollen
Wie verändert die Digitalisierung meinen Arbeitsplatz? Welchen Einfluss hat das Metaversum auf die Wirtschaft? Was bedeutet der akute Rohstoffmangel für mein Unternehmen? aktiv gibt Beschäftigten Antworten auf solche Fragen – lebensnah, konkret und spannend geschrieben. Sachlich fundiert, aber einfach verständlich, erklärt aktiv auf den unterschiedlichen Kanälen wirtschaftliche Fakten und Zusammenhänge, dabei stehen sozial- und tarifpolitische Fragen oft im Mittelpunkt.
Individualität
Wirtschaftszeitung auf Branchen und Regionen zugeschnitten – privat zugestellt
Um Veränderungen und Innovationen in der Metall- und Elektro-Industrie, der Chemischen Industrie, der Kautschukindustrie, der Textilindustrie und der Papier- und Kunststoffverarbeitung einzufangen, erscheint aktiv vierwöchentlich in zwölf Branchen- und Regionalausgaben. Dazu kommen die Magazine "Märkisch aktiv" und "aktiv im Norden". Der Großteil der Leser bekommt die Zeitung nach Hause geschickt. So erreichen wir auch die Familienmitglieder der Beschäftigten.
Drei Fragen an Thomas Goldau, Redaktionsleiter aktiv
aktiv erreicht die Leser seit 1972. Wie gehen Sie immer wieder auf die veränderten Mediennutzungsgewohnheiten der Arbeitnehmer ein?
Wir beobachten andere Medien sehr genau und sorgen dafür, dass unser Look „state of the art“ ist. Das gilt für Print und Online gleichermaßen. Und wir reden viel mit unseren Lesern. aktiv-Redakteure sind ja quasi an jedem Werktag für Reportagen in Industriebetrieben. Das merkt man unseren Inhalten an, die stark auf den betrieblichen und privaten Alltag von Industriemitarbeitern ausgerichtet sind. So wie der sich wandelt, wandeln wir uns mit.
Wir machen Komplexes einfach – die Losung der IW Medien ist für aktiv bewährte Praxis. Was ist heute dabei wichtig?
Die spannende Reportage und die tolle Schreibe der Autoren sind nach wie vor wichtig. Doch das reicht allein längst nicht mehr, um Aufmerksamkeit zu bekommen. Grafiken zum Beispiel inszenieren wir im Stil des „Visual Storytelling“ zu Beiträgen, die ganz ohne Text auskommen. Über alle Ausspielungskanäle hinweg funktionieren auch Formate wie „Die 10 wichtigsten Fragen und Antworten zu …“ mit renommierten Zitatgebern. Wichtig zur Orientierung ist auch die klare programmatische Ausrichtung: für die Soziale Marktwirtschaft, für Wettbewerb und Innovation.
Sie haben den Online-Content von aktiv-online.de jetzt ganz auf Nutzwert für Arbeitnehmer getrimmt. Zahlt sich das aus?
Ja. Die meisten Zugriffe auf aktiv-online.de kommen über die organische Suche. Bei der Themensetzung orientieren wir uns deshalb an den Traffic- und Keyword-Analysen unserer SEO-Spezialisten. Denn die Nutzer googeln leider nicht „Lohnstückkosten im internationalen Vergleich“ sondern „Stromanbieter wechseln“ oder „montags blau machen“. Mehr als 160.000 Nutzer im Monat geben uns recht.
