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Das zehnjährige Jubiläum von „Make it in Germany“ war Anlass, die kommunikativen Erfolge des Bundesregierungsportals zu zeigen. Das offizielle Informationsportal richtet sich an internationale Fachkräfte, Unternehmen in Deutschland und Beratende. Diese sehr heterogenen Zielgruppen galt es über einen gemeinsamen Kampagnen-Claim zu erreichen und für die Mitwirkung, sprich als Arbeitnehmer, Arbeitgebende oder Partner des Portals zu gewinnen. IW Medien haben in inhaltlicher Zusammenarbeit mit dem IW die Vorteile und Erfolge von Make it in Germany gleichermaßen aufmerksamkeitsstark und effizient beworben, damit sich die Awareness des Portals und der Traffic auf der Website erhöhen.
Strategie & Idee
Komplexes einfach umgesetzt.
Zur Ansprache der sehr heterogenen Zielgruppen haben wir die Kampagnen-Botschaften reduziert und inhaltlich fokussiert auf das Wesentliche: Make it in Germany hat 10 Jahre „Erfolgsgeschichten mit Zukunft“ geschrieben. Seit Portal-Launch in 2012 wurde die Seite 55 Millionen Mal besucht und dreimal so viele Arbeitskräfte aus Nicht-EU-Staaten leben aktuell mit einer befristeten Aufenthaltserlaubnis in Deutschland.
Aus der Sicht der Beteiligten, also ausländischen Fachkräften, ihrer Arbeitgeber in Deutschland und der beratenden Institutionen lässt sich rückblickend voller Stolz sagen „We made it!“. Um dies auch authentisch zu unterfüttern, haben wir für die Jubiläumskampagne Protagonisten aus den letzten zehn Jahren gewinnen und sie in Bild und Ton integrieren können. So ließ sich auch das „Wir-Gefühl“ glaubwürdig und emotional transportieren.
Hier finden Sie alle Accounts und Websites:
Website:
make-it-in-germany.de
LinkedIn: make-it-in-germany
YT: make it in germany
IG: makeitingermany
X: makeitingermany
