Masters of Education gesucht: IW Medien macht Actionhelden aus Studierenden

Ebenso wie die Dach-Kampagne „Lieber Lehramt“ haben wir bei IW Medien auch die neue Unterkampagne konzipiert. Die Herausforderung dabei: Wie adressiert man eine spitze Zielgruppe in kurzer Zeit? Und wie lassen sich die Vorteile des neuen Studiengangs so kommunizieren, dass sich Bachelor-Absolventinnen und -Absolventen auch emotional angesprochen fühlen?

Dafür haben sich unsere Konzepter tief in die Zielgruppe hineingedacht. „Der neue Studiengang soll Menschen für ein Lehramtsstudium begeistern, die bislang eigentlich gar nicht Lehrer oder Lehrerin werden wollten“, sagt Tilmann Horch, Senior Concepter bei IW Medien. Ihren Bachelor haben diese Studierenden in Physik, Elektrotechnik oder Informationstechnik gemacht. „Damit sie jetzt umsteigen, muss man sie ermutigen, dass ihr bisheriger Weg nicht umsonst war, sondern im Gegenteil eine Superkraft ist, die sie auch im Lehramt nutzen können.“

Ausgehend vom Titel des innovativen Studiengangs – Master of Education – entwickelte das Team die Idee, die Kampagne rund um Actionheldinnen und -helden zu bauen. Passend zum aktuellen Retrotrend und zum „Nerd-Potenzial“ der MINT-Zielgruppe reifte die Idee, Studierende zu Actionfiguren zu machen. Als optischen Hingucker entstanden drei menschengroße Aufsteller, in denen sich Studierende als Actionheldinnen oder -helden fotografieren können. „Damit haben wir den aktuellen, KI-getriebenen Actionhelden-Trend auf Social Media – ohne es zu wissen – quasi vorweggenommen“, sagt Horch.

Beworben wird das neue Angebot passgenau an den drei Hochschulen, an denen die Master-Studiengänge studiert werden können: in Stuttgart, Karlsruhe und Freiburg. Die Aufsteller-Boxen laden zum Mitmachen und Teilen ein: Studierende können sich darin als Actionfigur in der „Verpackung“ fotografieren lassen, die Fotos auf Social Media teilen und Kommiliton:innen taggen.