Kunden
Ca. 30 Arbeitgeberverbände aus den Branchen Metall + Elektro, Chemie, Textil und Papierverarbeitung
Leistungen
Redaktion
Layout
Audio- & Video-Produktion
Social Media
Digitale Formate für
interne Unternehmens-kommunikation
1972 fiel der Startschuss für eines der erfolgreichsten und langlebigsten Projekte der IW Medien: Die erste Ausgabe der Wirtschaftszeitung aktiv erschien. Bis heute informiert sie Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer ebenso kompetent wie verlässlich über neueste Entwicklungen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik – und gibt zudem praktische Tipps rund um Themen wie Altersvorsorge, Arbeitsrecht, Gesundheit oder Aus- und Weiterbildung. Verbindender Gedanke: Die Leserinnen und Leser sollen die Vorteile der Sozialen Marktwirtschaft und die Voraussetzungen für den Erfolg der deutschen Industrie verstehen. Mehr als fünf Jahrzehnte später hat sich die Marke aktiv in vielen Bereichen weiterentwickelt und die Transformation zu einem modernen Mediendienstleister abgeschlossen. Heute steht aktiv für crossmediale und kanalübergreifende Berichterstattung, Meinungsbildung und Beratung – und ist dadurch die größte Kampagne für die Soziale Marktwirtschaft.
Strategie & Idee
Die größte Kampagne für die Soziale Marktwirtschaft.
Aber wie kommt aktiv eigentlich zu den Lesern, Usern und Followern? Dafür sorgen die Verbände: Ihre Mitglieder sind Unternehmen, die ihren Beschäftigten aktiv als kostenlose Informationsmedium zur Verfügung stellen: zur Auslage im Betrieb oder im Postversand direkt nach Hause. Flankiert von der zielgruppengerechten Ausspielung in digitalen Kanälen und in Social Media. Fast 3.000 Unternehmen deutschlandweit beziehen regelmäßig aktiv – und erhalten für ihre Belegschaft zwischen einem und 95.000 Exemplare.
Kampagnen-Start
1972
Bei genauerer Betrachtung des aktiv-Kosmos stößt man auf beeindruckende Zahlen: Die Gesamtauflage aller Print-Ausgaben beträgt jährlich 4,35 Millionen Exemplare. Je nach Ausgabe erscheint aktiv 4- bis 11-mal jährlich in einem Umfang von 16 bis 40 Seiten. Das bedeutet einen redaktionellen Output von über 900 Seiten. Gleichzeitig kommt das Portal aktiv-online auf mehr als 1,2 Millionen Zugriffe pro Jahr, während die 700 Posts und 175 Video-Clips auf den Social-Media-Kanälen 35 Millionen Views und 35.000 Interaktionen im Jahr erzielen. Zusätzlich beliefert aktiv schon mehr als 250 Firmen mit Content für die hauseigene Unternehmenskommunikation – Tendenz steigend.
Medienmix
Von der klassischen Wirtschaftszeitung bis zum Videocast.
aktiv transformiert sich seit mehr als 50 Jahren. Die Redaktion passt sich immer wieder den Lese- und Sehgewohnheiten, der Mediennutzung sowie den Interessen, Herausforderungen und Wünschen jeder nachfolgenden Generation von Arbeitnehmenden an. Dieser kontinuierliche Change ist für alle Beteiligten eine Herausforderung, aber auch eine echte Herzensangelegenheit. „Meine Arbeit. Mein Leben. Meine Zukunft.“ steht nicht nur unter dem aktiv-Logo, sondern auch über dem gesamten aktiv-Team.
Finanziert wird aktiv von rund 30 Arbeitgeberverbänden aus unterschiedlichen Branchen und Regionen. In ihrem Auftrag entwickeln und erarbeiten rund 33 Mitarbeitende der IW Medien täglich Reportagen, Artikel, Kolumnen, Audio- und Videopodcasts, Social Media-Beiträge und vieles mehr. Eines der Erfolgsrezepte von aktiv lautet Vielfalt: Nicht nur in der Zusammensetzung und im Zusammenspiel der drei Redaktionen in Köln, München und Hamburg sowie der im ganzen Bundesgebiet verteilten Korrespondentenbüros. Sondern auch in der regionalen und branchenspezifischen Entstehung und Auswahl der Inhalte: So gibt es z.B. im Printbereich elf Branchen- und Regionalausgaben von aktiv – auf Social Media findet man fünf verschiedene aktiv-Kanäle.
Hier finden Sie alle Accounts und Websites:
Website: aktiv-online.de
FB: aktiv.online
YT: aktiv-online
IG: aktiv_online
LinkedIn: aktiv.online
