Campaigning für den Arbeitgeberverband
Südwestmetall macht Bildung: Bildung für alle
Einheitlich
Kampagne zum Dachmarken-Launch
Seit Jahrzehnten engagiert sich der Arbeitgeberverband Südwestmetall in zahlreichen Bildungsprojekten, um den Nachwuchs für die baden-württembergische Metall- und Elektroindustrie zu sichern. Von der Kita über Schulen und Hochschulen bis zu Weiterbildungs- und Qualifizierungsmaßnahmen ziehen sich die Projekte, die alle ihren eigenen Look haben. Unsere Aufgabe: Für 32 Projekte und sechs Themenfelder der neuen Dachmarke „Südwestmetall macht Bildung“ eine kreative Leitidee sowie eine Kick-off-Kampagne entwickeln, die alle Stakeholder erreicht.
- Kunden
- Arbeitgeberverband Südwestmetall
- Leistung
- Marketing Design
Logo
Typografie
Farben
Grün "Surf Green"
Blau "Frech Pass"
Grün "Neptune"
Braun "Thatch"
Gelb "Sandwisp"
Grau "Lavender Gray"
Blau "Glacier Blue"
Grün "Green Spring"
Rot 1
Rot 2
Blau 1
Blau 2
Grau
Prägnant
Farbcode eingeführt, Wortmarke erweitert
Unsere Lösung: Die sechs Bildungsthemen haben wir über das Design kategorisiert, für jedes Thema einen eigenen, freundlichen Pastellton entwickelt. Durch passende individuelle Erweiterungen der Wortmarke, wie zum Beispiel „Südwestmetall macht Bildung anfassbar“ für die MINT-Projekte, haben wir ein konsistentes und für die Zukunft erweiterbares Markensystem eingerichtet. Den neuen Look kennzeichnen eine handschriftliche Typo sowie eine emotionale Bildsprache. Sie integriert sich in das Corporate Design des Verbandes und ist für Webseite und alle Werbemittel anwendbar. Frische, ausdrucksstarke Gesichter sorgen für den notwendigen Impact in den jeweiligen Projektzielgruppen.
Interaktiv
Stakeholder am Imagevideo beteiligt
Gestartet wurde die Kick-off-Kampagne mit einem Schiefertafel-Mailing an die Bildungseinrichtungen und -partner. Die Empfänger wurden gebeten, die Wortmarke „Südwestmetall macht Bildung“ selbst weiterzuführen und auf diese Weise ihre Wünsche und Anforderungen zu artikulieren. Sie wurden gebeten, ein Foto der beschriebenen Schiefertafel per Mail an den Verband zu senden. Die Bilder fanden Eingang in das von uns produzierte Imagevideo zum Launch der Kampagne bei der Mitgliederversammlung. Die Website suedwestmetall-macht-bildung.de haben wir ganz auf die Nutzerinteressen konzipiert: Schnelle Auffindbarkeit der Projekte nach Zielgruppen und Orten standen dabei im Vordergrund bei unserer Einrichtung des Datenbank-Tools.
Mit Imageanzeigen und Onlinebannern, Stellwänden und Roll-ups für Messeeinsätze sowie Food-Giveaways sorgten wir in der Startphase der Bildungsinitiative für Awareness. Und konnten das gewünschte Image des ganzheitlichen Bildungsproviders Südwestmetall entlang der menschlichen Biografie – von der Kita bis zu Arbeitnehmern an der Rentengrenze – in den relevanten Zielgruppen aufbauen und etablieren.
