Campaigning für die Arbeitgeberverbände der Metall- und Elektroindustrie
M+E-Tarifrunde: Richtungsweisende Kommunikation
Marathon-Tarifrunde
Positionieren statt polarisieren
Es geht um Lohn und Arbeitszeit von mehr als 4 Millionen Menschen in Deutschland. Sie arbeiten in Unternehmen der Metall- und Elektro-Industrie in Deutschland. In einer der längsten Tarifrunden in Deutschlands wichtigster Industriebranche begleiten wir die M+E-Arbeitgeberverbände auf ihrem Weg zu einer guten Tariflösung mit der der Gewerkschaft. Wie erreicht man Awareness für die Botschaften der Arbeitgeber? Wie bringt man Gewerkschafter zum Nachdenken über den eigenen Weg? Und das so, dass es das Klima zwischen den Sozialpartnern nicht vergiftet.
- Kunden
- M+E-Arbeitgeberverbände
- Leistungen
- Konzept / Branding / Website / Out of Home / Video / Broschüren / Social Media
Mechanik
Argumente, die Bewusstsein schaffen
Unser Kampagnenkonzept sieht die Branche an einer Weggabelung, die auch zum zentralen Keyvisual wird. Auf diese Weise werden die M+E-Arbeitgeber klar positioniert, aber auch abgegrenzt vom falschen Weg (der Gewerkschaft) für die M+E-Industrie: für wettbewerbsfähige Preise – gegen ausufernde Arbeitskosten, für kürzere und längere Arbeitszeiten – gegen ausschließlich kürzere Arbeitszeiten.
Maßnahmen
Website, Spot und Dosenbier
Die Kampagne wurde crossmedial ausgerollt: Über die zentrale Kampagnenplattform standen die Kampagnenmotive Unternehmen und Verbänden per Download zur Verfügung. Dort wurden auch die jeweils aktuellen Verhandlungsergebnisse in den Regionen sichtbar. Videos, die mit einer 28-Stunden-Woche abrechnen, verbreiteten sich über Social Media schnell und weit. Mit Plakaten auf Pickup-Ladeflächen und luftgefüllten Torbögen waren die Arbeitgeber an den Verhandlungsorten präsent und bezogen Stellung gegenüber tausenden IG-Metall-Demonstranten. Die wurden auch gleich mit Getränken versorgt: palettenweise Dosenbier Marke "Job-Export" - in Anspielung auf die hohen Lohnforderungen und die dadurch gefährdeten Arbeitsplätze in Deutschland.
„Die Kampagne hat die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Gesamtmetall und den Mitgliedsverbänden intern wie extern visuell unterstützt. Als Lead-Agentur hat IW Medien neben der Beratung die Online- und Offline-Elemente der Kampagne entwickelt und umgesetzt. Dabei konnten wir stets auf die hohe Einsatzbereitschaft des Teams der IW Medien zählen. “
Alexander Dennebaum, Pressesprecher Gesamtmetall
